招商证券国际发布研报称，首次覆盖泡泡玛特（09992），给予“增持”评级，随着全球化加速推进，该行认为市场低估其规模潜力，予12个月目标价272港元，基于26年中期40倍P/E，0.9倍PEG，介于新消费品港股公司（如老铺/积木熊/蜜雪冰城分别为0.9x/0.9x/1.1x）与全球IP公司（如孩之宝/万代南梦宫/三丽鸥分别为1.6x/1.9x/3.0x）之间的水平，该行认为该估值合理，预计公司25年收入/净利润将达250/70亿元人民币，较市场预期高出15%。
招商证券国际主要观点如下：
海外增长动能被市场低估
该行预计公司25年净利润将达70亿元人民币，较市场一致预期高出约15%。该行认为，这一差距主要源于市场低估泡泡玛特海外扩张的规模与速度。该行看好该股基于以下三大关键因素：线上GMV快速增长，预计全年收入将达55亿元人民币，同增280%；公司计划新开设100家门店，持续拓展在美国、英国、东南亚、澳新地区及欧洲的市场布局；在泰国和美国市场的带动下，门店单位经济效益同比增长50%。
该行认为，泡泡玛特持续优于预期的盈利表现，意味着其股价仍有超出该行目标价估值基础的上行空间。公司25年一季度海外收入同比增长达475%，远超市场一致预期及该行对25财年的全年假设。这一趋势表明，即便24年下半年面临高基数效应，未来盈利预测仍有上调空间。在此背景下，该行认为市场有望开始消化更为积极的盈利增长路径，尤其是在国际业务方面，从而支撑公司估值进一步提升。
全球IP平台扩展潜力巨大，增长空间广阔
泡泡玛特的独特优势在于其垂直整合的IP生态体系，涵盖原创IP孵化、艺术家培养、全渠道零售以及国际授权等多个环节。公司也已成功实现产品多元化，业务从盲盒拓展至毛绒玩具、MEGA收藏系列、饰品及数字娱乐等品类，全球影响力持续增强。该行认为，泡泡玛特的国际化扩张仍处于早期阶段，海外门店渗透率存在显著提升空间。截至2024年，公司在海外市场的门店密度（以每百万人口中20-45岁人群为基准）明显低于全球同行。作为对比，乐高在澳大利亚、新加坡等发达市场的门店密度超过每百万人1家，而玩具反斗城在亚洲（尤其是日本、新加坡）则超过2家；相比之下，泡泡玛特在海外市场的平均门店密度仅约为0.5家。
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